乡村旅游是乡村振兴战略中的关键产业支撑之一，是融合一二三产业的综合性产业，为乡村经济多元化发展提供动力，是实现乡村产业兴旺的重要突破口。充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的重要作用，正确处理好二者的关系，有利于有效促进农村经济的多元化发展，拓宽农民增收渠道，提高农民收入水平；有利于缩小城乡差距，吸引人才回流农村，为农村地区带来新的理念、技术和资金，缓解农村人口外流的压力，促进农村的社会稳定和谐 ；有利于加强乡村文化的传承与创新；有利于农村生态环境的保护和可持续利用，推动农村生态的健康、持续发展。
一、乡村旅游与乡村振兴的概念、表现形式及二者的关系
（一）乡村旅游的概念及主要形式
乡村旅游的概念：是指以乡村地区为活动场所，利用乡村自然景观、人文景观、农业生产活动、民俗文化风情等旅游资源，以农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，以城市居民为主要目标市场，通过科学规划和开发设计，为游客提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等多种形式的旅游经营活动。
乡村旅游主要有以下几种形式：
1.观光型：这是比较基础的形式。游客欣赏乡村的自然风光，像梯田景观、田园风光、山川河流等。比如云南元阳梯田，壮观的梯田景色吸引众多游客前来观赏。
2.休闲度假型：游客在乡村住上一段时间，享受乡村的宁静氛围。他们可以住在民宿，参与垂钓、采摘等轻松的活动。例如在浙江莫干山的民宿区，人们可以在那里度过悠闲的假期。
3.体验型：包括农事体验和民俗体验。农事体验让游客参与到农业生产活动中，如耕种、收割、采摘水果等。民俗体验则是让游客感受当地的传统习俗，像参加少数民族的传统节日庆典、学习民间手工艺制作，如剪纸、陶艺等。
4.科普教育型：主要是面向学生群体和对自然科学感兴趣的游客。一些乡村旅游点设有农业科普园，展示农业生产技术、动植物生长过程等。比如有的农场设有专门的昆虫馆，向游客介绍昆虫知识。
（二）乡村振兴的概念及主要内容
乡村振兴的概念：指通过一系列政策措施、资源投入和社会参与，实现农业农村现代化，促进农村经济、社会、文化、生态等全面发展的战略举措。主要内容包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴。目标是实现农业农村现代化，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。
乡村振兴的主要内容
1.产业振兴：一是农业现代化。采用现代化的农业技术和设备，提高农业生产效率。比如发展智慧农业，利用传感器和自动化灌溉系统精准管理农田。二是农村一二三产业融合发展，主要是延伸农业产业链。如将农产品加工成特色食品，提升附加值。拓展农业多种功能，像开发农业观光、采摘体验、乡村民宿等乡村旅游项目，同时促进农村电商发展，将农产品直接销售给消费者。
2.人才振兴：主要有两个方面的途径，一是吸引人才返乡创业，通过提供创业扶持政策、良好的就业机会和生活环境，吸引在外务工人员、大学生、退伍军人等返乡创业就业，他们带回资金、技术和新观念。二是要培养本土人才，开展农业技术培训、职业技能培训，培养新型职业农民、农村工匠等本土人才，提高农村人口素质。
3.文化振兴：一要传承和保护乡村文化，对乡村的传统习俗、民间艺术、古村落建筑等进行保护和传承。例如修缮古民居，组织传统戏曲表演。二要推动乡村文化创新，结合现代文化元素，开发具有乡村特色的文化产品和文化活动，像打造乡村文化创意产业，举办乡村音乐节等。
4.生态振兴：一是农村生态环境治理，治理农村垃圾、污水，改善农村人居环境。加强对河流、土壤等的污染防治，提升农村生态质量。二是打造生态宜居乡村：合理规划乡村建设，绿化美化乡村环境，利用自然资源打造生态景观，如建设生态湿地、森林公园等，为村民提供舒适的生活空间。
5.组织振兴：一要加强农村基层党组织建设，发挥党组织在乡村振兴中的领导核心作用，选优配强村党组织带头人，提升党组织的凝聚力和战斗力。二要完善村民自治制度：健全村民会议、村民代表会议等制度，让村民参与农村事务决策、管理和监督，提高村民自我管理能力。同时，引导各类社会组织参与乡村治理，共同推进乡村振兴。
（三）乡村旅游与乡村振兴的关系
乡村旅游是乡村振兴战略中的关键产业支撑之一，是融合一二三产业的综合性产业，为乡村经济多元化发展提供动力，是实现乡村产业兴旺的重要突破口。乡村旅游与乡村振兴二者是相互依存、相互促进、和谐统一的关系，主要有：
1.乡村旅游是乡村振兴的重要手段。一是从产业带动层面上看，乡村旅游属于第三产业，可以带动乡村第一产业（如农产品销售）和第二产业（如农产品加工）的融合发展。例如游客在旅游过程中购买当地特色农产品，促进农业发展；农产品加工后作为旅游纪念品出售，又推动了加工业进步。二是从就业与增收层面上看，乡村旅游为当地农民提供大量就业岗位，包括导游服务、民宿经营、餐饮服务等多个领域，增加农民收入。三是从人才吸引层面上看，乡村旅游发展有前景，会吸引年轻人返乡创业、就业，一定程度上缓解农村人才流失问题。
2.乡村振兴是乡村旅游的保障与目标。具体表现在：一是基础保障功能。乡村振兴中的基础设施建设（如交通、水电）、生态环境改善、文化建设等为乡村旅游的持续健康发展提供基础条件。例如，交通便利后能吸引更多游客前来旅游。二是目标高度契合。乡村旅游的发展和乡村振兴的目标一致，都是为了提升农村的经济水平、社会文化活力和生态环境质量，促进农村可持续发展。
二、如何处理好乡村旅游与乡村振兴的关系，可以从以下几个方面入手：
1.规划要统筹协调。从全局角度出发，将乡村旅游规划纳入乡村振兴战略规划体系。确保乡村旅游的发展方向、目标与乡村振兴的总体要求相契合，避免各自为政、重复建设等问题。 比如，在规划乡村产业布局时，考虑乡村旅游的配套产业，特色农产品加工与旅游购物相结合。
2.产业要融合发展。以乡村旅游为纽带，融合第一、二、三产业。一方面，通过旅游带动农产品的销售和加工，延长农业产业链；另一方面，发展与旅游相关的服务业，如民宿、餐饮、交通等，提供更多就业岗位。例如，举办农事体验旅游活动，让游客参与采摘，随后将采摘的农产品加工成特色纪念品，这样就把农业生产、农产品加工和旅游服务业有机结合起来。
3.文化要协同推进。挖掘乡村文化助力乡村旅游，同时以旅游为载体传承和创新乡村文化。乡村振兴中的文化振兴与乡村旅游相互依存，文化为旅游增添内涵，旅游为文化传播提供平台。像一些古村落，可在旅游开发中展示古老的民俗技艺，既丰富旅游体验，又使得传统技艺得以传承。
4.生态要共建共享。乡村旅游的可持续发展离不开良好的生态环境，这与乡村生态振兴目标一致。在旅游开发过程中，要重视生态保护，合理利用自然资源。例如，打造生态观光路线时，避免破坏植被和水体，对旅游设施进行生态化设计，实现生态与旅游的良性互动。
5.人才要共享共育。乡村振兴需要各类人才，乡村旅游的发展可以吸引人才来到乡村。这些人才不仅可以服务于旅游产业，也能为乡村振兴的其他领域发挥作用。比如，吸引旅游管理人才，他们在运营乡村旅游项目的同时，可以为当地的农产品营销、文化活动策划等提供专业意见。
三、如何充分发挥乡村旅游在乡村全面振兴中重要作用
1.要充分发挥乡村在乡村振兴中的经济带动作用。乡村旅游可以直接增加收入。游客在乡村旅游过程中的消费，如餐饮、住宿、购物等，能直接为乡村带来经济收益。例如，一个热门乡村旅游目的地，民宿和农家乐的收入可以成为当地村民的主要经济来源。乡村旅游可以带动产业联动发展。推动农村产业融合，带动农产品加工、手工艺品制作等相关产业。比如，乡村旅游发展起来后，当地的特色农产品可以加工成旅游商品，提升附加值。
2.要充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的社会文化促进作用。一方面乡村旅游可以保护与传承文化产业的发展，促进乡村传统文化的保护和传承。像传统的民俗活动、民间技艺等，为了吸引游客而得到重视和延续。另一方面乡村旅游活动可以增强社区凝聚力。乡村旅游的开发和运营通常需要村民共同参与，这有助于增强村民之间的联系和社区凝聚力。
3.要充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的环境美化作用。一是通过乡村旅游业的发展，可以改善基础设施条件。为了吸引游客，乡村会改善交通、水电等基础设施，这些设施的改善也有利于村民的生活。二是乡村旅游业的发展可以促进生态环境的保护。良好的生态环境是乡村旅游的重要吸引力，这促使乡村加强生态环境的保护和美化，提升乡村整体环境质量。
来源：中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会供稿